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盛大陈光:手游迅猛发展带来压力和机遇 国内业界

  2012年度(第九届)中国游戏行业年会于2013年3月23日下午,在济南舜耕山庄召开。盛大游戏副总裁陈光在会议上发言,以下为发言实录:

  

  尊敬的各位领导、各位来宾,大家好!

  很高兴代表盛大游戏参加今年的游戏行业年会。

  首先向大家报告下我们近期的一些情况。今年1月的全球安卓市场数据,我们的子公司Actoz跻身全球移动游戏收入排行榜前10名,其中一款《扩散性百万亚瑟王》的手机游戏已经多个月高居韩国移动游戏榜首,在1月的全球google player排名中,成为单个游戏收入排行榜前5名。而这个月6号,我们盛大游戏首推大作《时空裂痕》公测,这款创新性的欧美3D动态网游,当天首开30组服务器在5分钟之内全部爆满,公测期间累积开服就达到40组,算是给2013年开了一个好局。

  今天,我想和各位分享的主题是“2013,坚持梦想 成就未来”。近两年来我越来越明确的感觉到,行业变革更为宏大、复杂,更加充满挑战。随着互联网技术的进步,随着三网融合、带宽加速以及移动智能终端在全球的普及,随着社交平台的迅速崛起,移动游戏等新领域获得了迅猛的发展,目前在国内移动游戏已有近2亿用户和50多亿元的市场规模,这给我们以大型客户端游戏为主力的老牌游戏企业带来了不小的压力,也带来了巨大的发展机遇。治疗青少年癫痫的方法>

  我们盛大游戏作为一家在网络游戏领域耕耘了13年的公司,这两年来一直密切关注行业变化趋势,并紧随其变,进行了大刀阔斧的改革和调整,我们进行了组织结构的优化,进行了业务的调整和重组,提出了3A战略,提出“围绕优质产品,注重精品运营”,向全平台延伸,向全球市场加大拓展力度等等举措。我们把自己重新定义为一家在移动时代的新公司。期间,我们也经历着转型的痛苦,承受着业绩和增长的压力,但是我们低头做事的同时,也在抬头看天,我们认为,包括MMO在内的大型网络游戏还有很大的发展潜力,移动游戏和全球发展还有很大的潜力,下面我具体谈谈我们盛大游戏的一些判断和做法,与同行们分享。

  第一个判断: MMO强势回潮,仍是行业主流

  我们本月成功发布《时空裂痕》,发布的时候收到了很多朋友的恭贺,但也有个别行业外的朋友表达了担心:都移动时代了,你们怎么还在做大型客户端游戏啊?会不会落伍了。我们很理解这位朋友的担心,但是我们要说的是,大可不必担心。

  最新数据显示,2012年客户端网络游戏市场实际销售收入达到451.2亿元,同比增23%。1月25日,艾瑞咨询也发布2012年中国网游产业报告称,全年网游营收518亿,其中端游占据77.7%的份额。客户端网络游戏的市场收入规模仍居首位,市场占有率也远远领先于其他细分市场。我认为,2013年,在端游产品线的布局会成为各家网游企业的兵家必争之地。

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  MMO一直是盛大游戏的核心能力所在,我们也始终认为,大型MMO时代绝对没有结束,而是玩家对游戏的玩法、内容和品质都要求更高了,同质、低质的MMO不能满足用户的需求,更需要精品游戏不断推出。这就要求从业者们更加认真的对待自己的产品和用户,关注用户体验和游戏本身,用心去设计和研发产品。从2012到2013,乃至今年往后的数年,我们在端游领域积极布局并大获丰收,2012年我们发布多款MMO大作,收获了玩家和行业好评,比如我们和游戏蜗牛双核运营《九阴真经》,包括上面说的我们刚进行公测的《时空裂痕》,这是一款在人机交互方面有创新突破的动态网游精品;我们历时5年、反复推倒重来的自主研发的创世题材3D MMO《零世界》将于今年第一季度末开启首次内测,预计今年下半年,游戏将正式开放测试,与玩家见面;此外我们即将发布的新游戏也始终保持高期待度,《永恒之塔 4.0》资料片、《最终幻想14》以及《地城之光》(《Dungeon Striker》)等游戏或资料片都在按计划准备中。

  总之,我们相信,只要紧紧围绕用户体验,精心打造的大作还会有它的发展潜力,还会继续红下去。

  第二个判断:手游井喷 全球爆发

  2012年乃至2013年,网络游戏业还有一个大事件便是移动互联网游戏的井喷,仅2012年一年,中国移动互联网游戏研发公司的数量从2011年的数十家成长到了200多家,移动游戏的用户数量也合肥正规癫痫病专科医院增长到了0.89亿左右。移动游戏的市场容量越来越大,并且在某种程度上而言,如果说前几季,移动游戏对营收的增长帮助尚不明显,其产出和PC端、网页游戏还不在一个重量级上。从上个季度开始,移动游戏在收入上的现实性成长已开始显效。开始改变以往“热闹但不赚钱”的形象,在媒体上开始出现报道有2000万/月、3000万/月的移动游戏产品,而且如果考虑到目前页游行业的用户获取高成本、和低分成比的现状,目前一些手游的盈利率甚至要高过页游。

  对移动游戏的重视在盛大游戏是战略级别的,同时我们也是在老牌网游企业里面布局最早的。目前我们的手游战略已经布局到了海外市场上,收获了很好的成绩。我们利用韩国子公司Actoz Soft为中心展开手机游戏业务的全球运营,并和全球著名的游戏公司Square Enix(SE)达成在手游领域的战略合作。最新公布的google player收入排行榜上,我们Actoz公司跻身全球前十。我们于去年年末推出的新手游《百万亚瑟王》,上线以来在全球google play收入排行榜上稳居前五,已经连续列苹果韩国App Store全部应用收入排行榜榜首,这款游戏计划于今年上半年在台湾,香港,中国和新马等地区陆续推出,同时我们也在积极为手机游戏《龙之谷》和《最终幻想I,II,III》的发布做准备。

  在手游自主研发上,我们还采用“盛大全制造”的模式,和文学、影视等兄弟公司一起发挥更大的协同效应,同时基于经典MM癫痫病有没有什么办法治好O品牌衍生出的多平台版本,通过各平台之间的相互导入,将进一步扩展新用户群体,最终形成更强大的品牌和用户效应。去年我们推出了小说《星辰变》的手游创作《流星泪》,以及经典端游品牌《传奇世界》移植改编的手游产品《悍将传世》手机版,还有一些新的作品在孕育之中。近两年来,我们一直积极调整,不仅在新兴的手游等领域,也包括传统的端游领域,这些努力在最近的这个季度慢慢的显示出一些成果。与此同时,我们在海外市场的成绩也令人欣慰, Q4我们的海外收入环比增长61.3%,并逐步打造出盛大游戏在全球的新品牌《龙之谷》,我们还在积极准备龙之谷开发团队的第二款产品《Dungeon Striker》(地城之光》)在全球市场的上线。

  初春还有一点寒意,但在这个行业年会我们却感受到游戏行业同仁们夏天一般的激情。当然,在移动新领域,我们和轻装上阵的新企业、小企业相比,灵活性等方面还也需要更进一步,还需要进行更多的改变。但我们相信,努力总会有收获,激情和诚意创造将给玩家带来更好的产品体验。

  坚持梦想,成就未来。

  我的发言就到这里。最后,预祝本届行业年会圆满成功!谢谢大家!

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