您现在的位置:

图片手机 >

停止向老游戏输血 MZ开发商打的什么算盘

你一定听说过MZ(前身为Machine Zone),他们曾在明星代言、电视广告投放等方面可谓移动游戏行业先驱,但近段时间以来,MZ似乎沉寂了许久。这家公司究竟怎么了?

《战争游戏》和《雷霆天下》分别在2013年和2015年问世,自上架之后早期稳居欧美市场移动游戏畅销榜前列,据称年收入都超过了10亿美元。

硬币的另一面是,这两款游戏中的收费模式颇为激进(玩法刺激玩家结盟和对抗),而为了持续吸引新玩家,MZ也投入了巨资。由于这个原因,无论在营销规模亦或广告创意方面,MZ一直位于行业前沿。

但从癫痫病有哪些偏方《战争游戏》《雷霆天下》在移动应用商店各榜单上的排名走势来看,两款作品似乎已经步入衰落期。

download排行方面,由于MZ长期斥资获取用户,《战争游戏》《雷霆天下》到6月底仍然位于美国Google Play游戏download榜前50名内。不过从7月份开始,两款游戏的download排名迅速掉出前100名内,到7月中旬时甚至已经下滑到前500名开外。

对《战争游戏》《雷霆天下》来说,download量减少也对它们在畅销榜的排名产生了影响。从7月初开始,这两款游浙江哪家医院治癫痫方法好戏掉出美国移动游戏畅销榜前5,到10月份掉出前十名。如果当前的趋势继续下去,那么预计到2018年年初,它们在美国移动游戏畅销榜的排名都将在前50名开外。

为什么会出现这种情况?

一个显而易见的原因是,在今年6月底,MZ推出了与日本发行商史克威尔艾尼克斯合作开发的《最终幻想15:新帝国》。

该作在玩法方面与《战争游戏》《雷霆天下》非常相似,但由于有最终幻想IP加持,更容易吸引玩家download。这意味着对MZ而言,《最终幻想15:新帝国》的平均每用户获取成本更加低。

西安中际医院脑科n="center">

MZ采用了邀请明星代言等惯用手段对《最终幻想15:新帝国》进行宣传推广,而该作也迅速进入了美国Google Play游戏download榜前50名内,同时还进入了畅销榜Top10——目前排名仍在上升,有望在不久后的未来进入前五。

从这个角度来讲,与《战争游戏》《雷霆天下》相比,MZ推广《最终幻想15:新帝国》的效率更高,而考虑到这一点,MZ很可能倾向于将营销资源向这款新作倾斜。

毫无疑问,《战争游戏》《雷霆天下》仍然非常成功,MZ仍是一家盈利公司,但与其将公司收入的50南阳市羊癫疯医院在线免费咨询%用于推广两款老游戏,花30%的公司收入推广新作对MZ而言更有价值,也更有助于提升公司的利润率。

MZ也许做到了一道算术题:他们发现即便不得不向IP授权方史克威尔艾尼克斯支付一笔版权费,即便公司整体销售额可能出现下降,如果他们花相对较少的营销成本推动《最终幻想15:新帝国》进入畅销榜前五,那么公司的利润率仍将上升。

而另一方面,考虑到《战争游戏》《雷霆天下》《最终幻想15:新帝国》三款作品所取得的成功,未来很可能会有更多传统游戏公司愿意像史克威尔艾尼克斯这样,通过IP授权的形式与MZ合作。

© xinwen.haabd.com  岳阳新闻网    版权所有  京ICP备12007688号