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黄鹏岳:酒店多品牌发展是行业趋势?

文/黄鹏岳

习李新政下,当圈内酒店人都感叹酒店难做时,国内外酒店行业巨头却逆势而上,加大对酒店行业肆无忌惮的扩张。难道我们不识庐山真面目,只缘身在此山中?酒店还是一块诱人的大蛋糕?事实已经摆在我们面前,“狼”真的来啦!而且不是一只,是组团的“狼群”来啦!这些“狼群”的饕餮口味各不相同,有的是“母狼”率领刚长成的“小狼”或是嗷嗷待哺的“狼崽”扑面而来,想海陆空美食一网打尽,不留残渣;有的“狼”是膘肥体壮,正当壮年,只吃好肉!如果作为酒店业内人,你还不明白本文“狼”的所指是什么?请往下看!
这是来自媒体的数据:国外酒店品牌2013至2015年计划扩张较为迅速的酒店品牌包括喜达屋、洲际、万豪、希尔顿、雅高、卡尔森、温德姆和凯悦等。其中,希尔顿2015年在华酒店将增至100家;雅高计划2015年亚太区酒店总数达700家;洲际酒店集团计划未来3-5年内在华酒店数翻一番;万豪计划到2016年在华酒店数增至110家。而国内酒店品牌新锐大佬王健林公布他的计划——万达今年在中国将有12家五星级酒店开业,目标是5年内五星级酒店做到全球第一。这家公司计划到2015年开出80家酒店(这包括此前与国际酒店集团合作的32家),其中近50家为万达自有品牌管理……
请注意,上述品牌都是国外酒店业著名的“头狼”,我们圈内人都不陌生,如果你能分清他们让我们眼花缭乱的“狼崽”,你才是真正的酒店职业经理人!好吧,我们普及一下谁是谁家的孩!请注意,这些“狼崽”他们的猎食喜好!

一、洲际酒店集团(Inter Continental Hotels Group)

1.洲际酒店及度假村(Intercontinental Hotels & Resorts) 2.华邑酒店及度假村(Hualuxe Hotels & Resorts )3.皇冠假日酒店(Crowne PlazaHotels) 4.英迪格酒店(Indigo) 5.假日酒店及假日度假酒店(Holiday Inn) 6.智选假日酒店(Holiday Inn Express)。

二、希尔顿酒店集团(Hilton Hotels Corp)

1.华尔道夫酒店及度假村(Waldorf Astoria Hotels & Resorts)2.康莱德酒店及度湖北哪家医院看癫痫权威假村(Conrad Hotels & Resorts)3.希尔顿酒店及度假村(Hilton Hotels & Resorts)4.希尔顿逸林酒店及度假村(DoubleTree by Hilton) 5.希尔顿花园酒店(Hilton Garden Inn )6.希尔顿欢朋酒店(Hampton Hotels) 7.希尔顿欣庭酒店(Homewood Suites by Hilton) 8.希尔顿惠庭酒店(Homewood Suites by Hilton) 9.希尔顿分时度假俱乐部(Hilton Grand Vacations)

三、喜达屋酒店集团(Starwood Hotels &Resorts Worldwide)

1.豪华精选酒店及度假村(The Luxury Collection) 2.瑞吉酒店及度假村(St. Regis)3.W酒店( W Hotels) 4.艾美(Le Meridien)5.威斯汀酒店及度假村(Westin)6.喜来登酒店(Sheraton)7.源宿酒店(Element BY Westin) 8.福朋喜来登(Four Points)9.雅乐轩(Aloft)。

四、万豪国际集团(Marriott International)

1.丽思—卡尔顿(Ritz-Carlton)2.BVLGARI酒店及度假酒店(BVLGARI Hotels & Resorts)3.JW万豪(JW Marriott Hotels & Resorts)4.万豪(Marriott Hotels)5.傲途格精选酒店(Autograph Collection)6.万丽(Renaissance Hotels)7.万怡(Courtyard by Marriott)8.万豪AC酒店(AC Hotels by Marriott) 9.艾迪逊酒店(EDITION)10.MOXY酒店(MOXY HOTELS)11. SpringHill Suites12. Protea 酒店(PROTEA HOTELS)13. Fairfield Inn & Suites14. 万豪行政公寓 (Marriott Executive Apartments)15. Residence Inn16. TownePlace Suites 17. 盖洛德酒店(GAYLORD HOTELS) 18.万豪度假会(Marriott Vacation Club)

五、雅高国际酒北京治羊癫疯医院店集团(Accor)

1.索菲特(Sofitel) 2.铂尔曼(pullman Hotels &Resorts) 3.美憬阁(MGallery) 4.美爵酒店(Grand Mercure Hotel) 5.诺富特(Novotel)6.美居(Mercure)7.宜必思(ibis)

六、卡尔森国际酒店集团(Carlson Hospitality Worldwide)

1.丽笙酒店及度假酒店(Radisson Hotels & Resorts)及丽笙蓝标(Radisson BLU) 2.丽亭酒店及度假酒店(Park Plaza Hotels & Resorts) 3. 丽笙红标Radisson Red 4.丽晶国际酒店Regent International Hotels 5.丽怡 Countryinns &suites 6.丽柏 ParkINN.
七、凯悦国际酒店集团(Global Hyatt Corp)

1.柏悦酒店:(Park Hyatt) 2.君悦酒店(Grand Hyatt)3.凯悦酒店(Hyatt Regency hotels) 4.凯悦度假村(Hyatt Hotels & Resorts)5.安达仕(ANDAZ)6. 凯悦嘉轩酒店 (Hyatt Place) 7. Hyatt House 8. Hyatt Zilara 和 Hyatt Ziva 9. Hyatt Residence Group

八、温德姆酒店集团(Wyndham San Jose Hotel group)

1.温德姆酒店及度假酒店(Wyndham Grand Hotels and Resorts 2.温德姆至尊酒店精选(Wyndham Grand Hotels and Resorts)3.华美达酒店( Ramada) 4.豪生酒店(Howard Johnson) ……

九、四季酒店(Four Seasons Hotels & Resorts)

十、香格里拉酒店集团(Shangri-La Hotels Corp)

1. 香格里拉酒店(Shangri-La Hotels & Resorts) 2. 嘉怎么治好小儿癫痫病里大酒店(CERRY HOTELS) 3. 盛贸饭店(TRADERS HOTELS)

十一、凯宾斯基国际酒店集团(kempinski)

十二、文华东方酒店集团(Mandarin Oriental Hotel Group)

十三、悦榕度假酒店集团(Banyan Tree Hotels & Resorts)

1.悦榕庄(banyan tree hotels & resorts) 2.悦椿度假村(Angsana hotels & resorts) 3.悦梿(Cassia)

十四、精品国际(choice hotels international)

十五、安娜塔拉酒店集团(Anantara)

十六、半岛酒店集团(Peninsula Hotels Group)

从以上可以看出,除了四季酒店、凯宾斯基国际酒店集团、文华东方酒店集团、安娜塔拉酒店集团、半岛酒店集团一直坚守单品牌发展外,为了抢占市场,世界前十位的酒店管理集团几乎都进行了多品牌战略。尤其是温德姆集团,高中低端一网打尽。另外,度假型、精品型酒店的管理开发成为趋势,中端客户市场开始吸引关注。原来的高大上品牌也开始学会弯腰。

我们来看一下国内几家酒店管理公司品牌

一、 万达酒店及度假村管理有限公司。 五星级品牌“万达嘉华WandaRealm”、超五星级品牌“万达文华WandaVista”以及顶级奢华品牌“万达瑞华WandaReign”。

二、 上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司。酒店品牌包括J﹒Hotel、锦江(Jin Jiang)、锦江都城(Metropolo)、锦江之星(Jin Jiang Inn)。

三、 粤海(国际)酒店管理集团有限公司。拥有“粤海国际酒店”、“粤海酒店”、“粤海之星”三个品牌系列。

四、 海航酒店集团。高端的五星级海航大酒店,海航商务酒店,海航快捷酒店,轩云居会所和今天全新打造的国际高端品牌“唐拉雅秀”。

五、 开元酒店集团.旗下拥有安阳癫痫病那里能够治疗好“开元名都”(豪华商务酒店)、“开元度假村”(豪华度假村)、“开元大酒店”(高档商务酒店)、“开元•曼居酒店”(中档商务酒店)和“文化主题类酒店”五大酒店品牌。

六、 绿地国际酒店管理集团。正式推出高端品牌”铂瑞”和商务品牌”铂骊”。

七、 香港中旅维景国际酒店管理有限公司。 五星级 “维景国际”(Grand Metropark)和四星级酒店“维景”(Metropark),商务酒店品牌“旅居”(Traveler Inn)和经济型连锁酒店品牌“旅居快捷”(Traveler Inn Express)及维景度假。

八、 如家酒店集团。旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店两大品牌。

九、 铂涛酒店集团。除7天为铂涛全资拥有,独立发展经济型酒店外。另推出铂涛菲诺、麗枫和喆•啡三个新酒店品牌,其中麗枫、喆•啡属于中端品牌,定价在350元至600元一晚,铂涛菲诺属于高端品牌,定价在800元至1500元一晚。铂涛旗下的第五个全新的品牌——致力于商旅客人和城市白领阶层人群提供更具社交氛围和互动空间的中端品牌“ZmaxHotel”也即将推出。至此,铂涛集团从私享高端酒店到舒适经济型酒店全品牌覆盖格局已经形成。
以上国内酒店管理集团无论是高端酒店起步抑或是经济酒店起步现在都把触觉进行延伸,都想尽可能的揽入更多市场份额。还有很多酒店集团没有现一一枚举,现在可谓是百花齐放,争奇斗艳。但是还有国内一些酒店集团目前依然坚持单一品牌发展,比如:首旅建国。
多品牌战略避免了单一品牌市场发展的空间局限和风险,但多品牌的战略会不会降低品牌的含金量和服务管理品质有待市场验证!真心的想问一句各大品牌扩张的酒店集团,在“战国时代”的酒店业,你们这样做,真的都准备好了吗?这么眼花缭乱的名字,真能突出品牌价值带来收益吗?子品牌一旦出现问题,真的不会“城门失火殃及池鱼”吗?
“狼群”的涌入会给酒店业带来福音还是市场的混乱?谨慎关注!

黄鹏岳】现濮阳悦华国际酒店总经理。从事酒店管理行业近20年。 2012年、2013年中国酒店行业十大管理之星。酒店行业资深职业撰稿人,《酒店水浒》、《酒店三国》、《读故事谈酒店》等系列深得业内人士喜爱,被誉为“酒店行业的布道者”。曾先后服务于广州白天鹅宾馆、佛山顺德仙泉酒店、郑州建国酒店、郑州长城饭店等。曾筹建和运作酒店管理公司,是一位愿把酒店管理作为终身事业的酒店职业经理人。
黄鹏岳旅游圈专栏:http://www.dotour.cn/article/author/huangpengyue

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